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腾讯原创IP主题展设计揭秘|PUPU进化论
2019-06-25

DESIGN

“企鹅奇幻之旅”——全球首届腾讯原创IP主题展,由腾讯原创馆联合腾讯ISUX的精英设计师们全力打造,展期从今年3.23至6.30,地点位于深圳壹方城-保利艺术空间。本文将以拟人化PUPU的角度去阐述ISUX设计师们是如何将PUPU从线上平面到线下展览的IP“进化”过程,以及揭秘设计的精彩过程和有趣的插曲.

大家好,我是PUPU,来自遥远外太空的神秘企鹅物种。就在2019年3月份,我们PUPU一族开启了“企鹅奇幻之旅”来到地球,除了学习地球文明和知识以外还结交了许多可爱的大小朋友。不知不觉就到了要回PUPU星球的时候了,为此想写下一篇关于“我们”的事迹故事,一起来揭秘PUPU展览的设计过程和有趣的事情,快来看看我的“进化”过程吧!

第一章

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I'M PUPU

企鹅PUPU,于2018年中旬在 ISUX lab 设计师们的匠心优化和精心呵护下孵化诞生。(下图2D创作过程稿)

在2D版本输出后紧接着3D版本也萌新问世啦!

大家可能会问一个问题:为什么要设计一款新的企鹅造型呢?QQ,大家再熟悉不过了,尤其是“红围巾的企鹅”,是能够起到为公司做代言的IP形象,十分经典和具代表性,而推广QQ正也是在向外宣传腾讯的方法。 这次我们将开辟一条新的IP推广道路:PUPU的加盟。PUPU与QQ“联手”,在扩大“企鹅IP联盟”的同时也不断制造新的话题和追捧形象,让互联网老产品永远充满年轻活力。

其实最早可以追溯到2016年初,腾讯的“企鹅FM”app刚诞生之后我就存在了。 然而当时的我还没有名字,没有赋予个性和故事,也没有金色香肠嘴,仅以“戴金耳机的小企鹅”外形出现在app闪屏页中。 偶然的一次机遇,ISUX希望我可以从产品中独立出来成长为真正为自己代言的IP形象,以品牌化方式打造,从品质、质感各方面都做了优化,尤其是在名字和形象记忆点下功夫,亲切顺口的“PUPU”迷人的“黄金香肠嘴”成为了我的品牌印记。

到了18年8月份,ISUX中韩齐心协力创造了PUPU首款sofubi玩具,一共三款,并在9月份tdw腾讯设计周创意市集上限量发售。

看到这,相信大家应该对PUPU的形象已经有初步的认知啦,但却还不知道我到底从哪来?什么样的性格?喜欢做什么? 接下来就要让大家听听PUPU的故事……

第二章

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开启IP的大门

首先请让PUPU用最简要的方式介绍一下什么是“IP”:Intellectual Property——知识产权。(外来词)

网上对于IP的解释各有千秋没有定论,“知识产权”/“内容运营”/“文化产品”/“爆款产品运营”…… 通俗来说,以“文化符号”这个词来形容更加易懂。

一般的,IP发展包含三要素:产权属性 / 内容属性/ 流量属性,综上所诉可知PUPU已经具备或正在进行的有产权属性和流量属性,缺少的是“内容”属性,即缺少了内在的文化和故事。

就在去年10月份有个契机,ISUX&原创馆&保利艺术空间三方合作,计划将在19年初进行线下展览活动,PUPU刚好可以通过这个机会将IP的几大属性完善并深化,将自己的IP打造得逐渐丰富。

第三章

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规划万能设计团

PUPU在这里用简而易懂的流程图来描述一下前期的“孵化过程”,主要考虑4个点:项目流程 / 成员定位 / 时间节点 / 资源预算。

前期对项目流程做详细分析和清晰熟悉框架对项目整体把控有着重要意义,这里以前·中·后期做分阶,可以更好地开始规划项目需求、工作内容权重、时间把控和人员安排等。

项目会有好几个设计团队以及与合作方的沟通配合,虽然我们多数都是视觉设计师,要包办整个空间设计中的大小事宜不是易事,但可千万不能小看了他们团结起来后的创造力,关键时刻可以穿梭在各种岗位上憋大招,除了设计以外的工作也能应付自如。而品牌团队在这里扮演着重要的枢纽位置以及创意出发者,必须主动推动工作以及合理安排设计内容,才能让项目持续进行。

同时也要了解到项目时间节点、项目预算和可使用/合作资源,在可控的条件下做最大价值化的设计。

第四章

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设计师的创造史

简要说,IP一定是根据产品才能精准定位的,让产品更加人格化,让用户更容易直接感受到产品要传递什么。设计师通过对企鹅FM产品特质的分析,将其特点拟人化:宁静聆听(世界比较冷)、个性呆萌、思想单纯、行为乖巧,而且好奇心重(FM的功能发展)、十分好学,有喜欢群聚的特征(一起倾听),非常团结友爱,世界充满和平,最具特征的是他们对于“美丽的声音”的执着和追求,等同于精神粮食,也是能量的来源。

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大背景设定:科技元年,科技向善。PUPU不走平民路线,这里需要对受众群进行分析,而我们的用户群范围广,为了扩大其可能性,选择“宇宙”“科幻”理念是最不违和且最容易发挥。视觉分析:太空&科技为主题的设计往往可以更前卫、自由、高端(面向青中年的),也可以更有趣、丰富想象力、更具话题性等。这就是为什么我会如此神秘了~

明确了PUPU的个性、背景等方面的定位,设计小伙伴就开启了无限脑暴环节,创造了许多有创意的故事和展览的初步构思,最终敲定了大家一致认可的版本:企鹅奇幻之旅,并开始细化形象个性方面的定义和整体故事的叙事流程,世界观逐渐诞生。

(下图为创意初期设计草图:PUPU角色设定+故事大纲)

因为早期宣发需要用到宣传短片,中韩设计师们强强联合,开始了对宣传片的创作。

*详细故事设定与短片设计可阅读文章:《PUPU奇幻之旅——品牌视频设定》

定位:银河系 - 地球 - 中国深圳

坐标:定位N22°33′15.04″ E113°53′2.65″

PUPU即将空降深圳保利艺术空间,开启寻音的奇幻之旅 !

此次入驻的有来自YCG的IP、有QQfamily、来自QQ空间的Z-STAR和来自天天P图的Pippy。

腾讯企鹅IP联盟首次聚集一起,是否能擦出不一样的火花呢~ 设计师们再次脑暴,希望将PUPU和小伙伴们的奇闻趣事和神秘美妙景象,结合各IP的产品特色和品牌定位,打造一个美轮美奂的沉浸式空间体验。 接下来就是对实地进行构思考量和功能分区了,此时的设计师将化身为空间&交互设计师,开始为IP们创造属于他们的时空。

(开展前的保利艺术空间中庭)

设计师对于每个空间的品牌视觉打造以及整体交互思考,这里将考虑到的有:人流量滞留节奏控制、单向&随机浏览路线、开放式&封闭式空间、路线指引位置/等。每个环节紧密联系,希望在品牌呈现最佳的情况下也能保证最舒适的体验感受,这里交互&视觉工作是直接打通,每位视觉设计师将负责约2个空间的设计,明确自己多方面兼顾的岗位属性,通过频繁简短的轻量小的会议互相同步和提建议优化,将创造时刻进行着。

(指定区域墙面可以进行改动,为了减少支出和工期,直接在原有基础上做调整优化)

为了减少在后期的设计文件与实际场景有尺寸上的误差,设计师们还特地度量了一遍整个空间(事实证明cad图里的尺寸与实际尺寸会有出入)然后输出成平面墙体,为后期设计做好精细的准备。

中间经历过许多的创意方案探讨,因为设计师们考虑到是否可以执行或有把握的程度,而搭建商的工作是负责采购制作安装搭建,所以综合制作时间以及经费等客观条件因素来看,设计师必须在各条件中权衡,选择最适合且效果能预判得到的方案,不仅考虑到如何控制成本,中期设计过程和后期搭建甚至到将来维护都将考虑在内。期间频繁与搭建商沟通制作周期和实现效果预估,来回调整以及修改,才有了后来的效果图呈现。

最终确定了的每个空间的主题:

A. YCG社区 —— 企鹅IP联盟聚集地

1.PUPU遨游星河(入口区,置身宇宙中的场景);2.光临YCG(对IP们有个初步的了解);3.PUPU领域(这里是PUPU群刚到地球时的模样);4.PUPU旅行故事(一段PUPU的为何要来地球的故事);5.QQfamily时空穿越(AR抠人像体验,PUPU神秘宇宙力量所带来的时空切换);6.Z-STAR无限空间(全封闭式镜像空间,无限延展的黄色星空);7.PITU梦幻之境(少女最爱的粉色区域,还可以用PITU机自拍)

B. PUPU的船舱 —— 纯洁白净的神秘空间

8.PUPU船舱的秘密(伴随神秘音效,可以看到PUPU-UFO和正在“聆听”的PUPU);9.驾驶舱-奇幻空间站(“企鹅基因工程”展示区和“PUPU舞林”的AR舞蹈空间)10.PU孵化基地(企鹅IP联盟的诞生过程,设计师们的设计过程稿展现)11.量子云时光机:(“品牌联名合作空间”重返地球的时空隧道)

C. PUPU星球 —— 梦幻般的全封闭式沉浸空间

*奈雪联名快闪店+周边产品售卖

以下将展示部分空间的最终方案效果图:

输出效果图可有效提升整体沟通效率,同时更能将效果图作为最终搭建的参考,当然也需要配合着细致的设计文件、物料清单和安装说明等,设计师才会放下一半的心。

下面展示两个典型的设计文件,设计师诚意满满:

PUPU的2Dstickers设计则不断做创新,仿佛我的同伴都已经周游了整个世界。

3D模型方面的设计也在奋力地进行着,从草图-建模-材质-细节-动画,无法想象设计师为了捏出理想的飞船造型或PUPU姿势,也或者是追求漂亮的材质体现和布场布光,在电脑前奋斗了多少个夜晚……

临近首次官宣推广,奇幻之旅的宣传片也如期完成。

同步正在进行的还有PUPU周边售卖区???,包括奈雪快闪店以及其周边产品的设计、YCG限量周边产品设计;宣发官文和H5页面也正在逐步筹备当中……

第五章

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图纸-成品,实现设计大揭秘